Guide réseaux sociaux

LIGNES DIRECTRICES POUR LA PUBLICITE SUR L’ALCOOL

Consommation responsable d’alcool
– Il est interdit de donner l’impression d’être en état d’ébriété.
– La consommation ne peut être montrée ou sous-entendue (visuellement ou par le son).
– Exemple : Une personne qui boit une gorgée de bière et qui fait le son « Ahhhh ».
– Les verres doivent être PLEINS et le nombre de verres ou de bouteilles ne doit pas dépasser le nombre de personnes.
– Il est interdit de porter un verre ou une canette d’alcool aux lèvres.
– Il est interdit d’exagérer l’importance d’un produit alcoolisé.
– Exemple : « J’adore cette bière ! « J’adore cette bière !
– Il est interdit de laisser entendre que l’alcool est indispensable pour profiter d’une situation ou qu’il est prioritaire par rapport à d’autres activités.
– Exemples :
– Quelqu’un qui manque son travail pour aller boire une bière
– Un frère qui manque le mariage de sa sœur parce qu’il est allé boire une bière.
– Rendez votre événement parfait avec Archibald

Promotion de la consommation
– Ne peut faire référence à la sensation ou à l’effet de la bière.
– On ne peut pas acheter de la bière pour quelqu’un qui ne l’a pas demandée.
– Il est interdit d’utiliser un langage impératif, par exemple « Buvez un Archibald », « Prenez un Archibald aujourd’hui », « Prenez des Archibalds », « Achetez un Archibald », etc.
– Ne pas faire d’allégations en matière de santé.
– Ne pas dénigrer les marques concurrentes.
– Il est interdit d’exagérer l’importance ou l’effet d’un aspect quelconque du produit ou de l’emballage.
– Il est interdit de montrer ou d’utiliser un langage qui suggère une mauvaise utilisation ou une dépendance à l’égard du produit, l’urgence du besoin ou l’urgence de l’utilisation.

Appel aux mineurs
– Les publicités ne doivent pas s’adresser à des personnes n’ayant pas l’âge légal de consommer de l’alcool, ni être placées dans des médias qui ciblent spécifiquement les personnes n’ayant pas l’âge légal de consommer de l’alcool.
– L’utilisation de personnages historiques/politiques/culturels connus est interdite.
– Des chansons, chanteurs ou groupes spécifiques peuvent être interdits.
– Les personnages animés ou les animations peuvent être interdits.
– Exemples : Les chansons pour enfants, les personnages fictifs ou les jouets ne sont pas autorisés.
– Il est recommandé que les acteurs/modèles/figures soient âgés de 25* ou plus (ils doivent avoir l’air d’avoir plus de 18 ans).

Associer la consommation à une activité spécialisée
– La publicité ne doit pas associer la consommation à une activité spécialisée, ni à une activité impliquant un danger physique.
– Il est interdit de présenter de la bière lorsque des personnes sont sur le point de commencer ou de pratiquer une activité qualifiée ou physiquement dangereuse.
– Le produit ne peut être présenté que lorsque l’activité qualifiée est manifestement terminée pour la journée.
Exemples d’activités qualifiées : Vélo, randonnée, sport, études, barbecue, travail, etc.
N.B. : Vous pouvez voir une autre personne tenant une bière pleine à la main un peu plus loin du barbecue, mais vous ne pouvez pas voir le chef cuisinant au barbecue avec une bière à la main pendant qu’il cuisine.

Associer la consommation à la conduite d’un véhicule motorisé
La publicité ne doit pas associer la consommation d’alcool à la conduite d’un véhicule motorisé.
– Les véhicules motorisés ne peuvent pas être montrés en mouvement dans des publicités comportant des scénarios de consommation d’alcool, à moins que le véhicule ne soit un moyen de transport public.
– Les véhicules clairement garés sont autorisés

Promouvoir la consommation pour favoriser la réussite
Ne pas laisser entendre que l’alcool est nécessaire à la réussite sociale ou professionnelle, au succès personnel, au plaisir d’une activité ou à la résolution d’un problème. Exemple : « La route du succès commence par un Archibald ».

Consommation illégale
Les publicités ne doivent pas suggérer la vente illégale, l’achat illégal, le cadeau illégal, la manipulation illégale ou la consommation illégale d’alcool. La consommation ne peut être représentée ou sous-entendue dans des lieux illégaux tels que les plages et les parcs publics.
– Par exemple, un groupe de personnes buvant des bières ne peut être représenté sur une plage ou dans une rue publique.
– L’ajout d’un panneau PROPRIÉTÉ PRIVÉE sur la scène de la plage ou d’une clôture autour de la partie de la rue où les gens boivent de la bière résout ce problème.
– Les photos du produit seul peuvent être autorisées (sans personne sur la photo).